Як розвивати блог маркетплейсу: рекомендації

21.05.2021
Якщо ви маєте онлайн бізнес, розгляньте можливість додати до вашого маркетплейсу або інтернет-магазину блог. Не дивлячись на те, що ваша основна мета – це залучення покупців, існує безліч причин, за якими блог може виявитися дуже корисним.

Навіщо маркетплейсу блог? 
Блог дозволяє отримувати безкоштовний трафік, який може генеруватися протягом багатьох років. Він покращує SEO, а також репутацію інтернет-магазину, що приваблює покупців.  

Пошуковий трафік і зворотні посилання

Блог на вашому сайті може різко збільшити кількість контенту. Чим більше контенту, тим краще індексується веб-сайт, і тим більше потенційних клієнтів ви залучите. Крім того, якісний контент поширюється в мережі, а це означає – природнім чином зростає маса посилань, що ще більше посилює SEO.  

Статус експерта в певній галузі

Як тільки з'являється блог, ви можете заявити про себе як про експерта певної галузі. Повідомлення в блозі можуть містити поради та рекомендації, що їх шукає цільова аудиторія. Це можуть бути також новини або інструкції. Тим самим блог позитивно позначиться на репутації.  

Джерело клієнтів та покупців

Аби блог став продавати, потрібні тексти високого якості та певної структури. По суті, наряду з інструкціями, новинами чи оглядами, є специфічний жанр – «продаючі тексти». Звісно, жанри можна й треба поєднувати, тому продаючими можуть бути і новини, і огляди, і інструкції тощо.  
Про що писати в блозі і як шукати теми
Існує безліч підходів до структурування та пошуку відповідних тем для блогу, серед яких можна виділити три основні (назви, звісно, умовні, та суть відображають).  

Наївний підхід

Спробуйте провести глибоке дослідження своєї цільової аудиторії та зрозуміти, який контент її цікавить. Джерелами інформації можуть бути, наприклад, коментарі покупців, переписка в чаті, форуми, відгуки. За тим, як буде зібрана первинна інформація, можна буде скласти хоча б попередній список відповідних тем.  

Розумний підхід

 Даний підхід заснований на ідеї суміщення власних інтересів та інтересів потенційних покупців. Для початку створіть таблицю. Кожний стовпчик такої таблиці символізуватиме певну потребу клієнта (підвищити свій статус, отримати швидку доставку чи знижку, не прогадати  при виборі моделей товарів тощо), а кожний рядок відображатиме ваш власний інтерес (продаж товару, замовлення дзвінка, підписка на новини).   На перетині інтересів самі собою виникають теми, що теоретично є продаючими. Наприклад, можна написати про те, як придбаний товар  підвищить статус клієнта, або як він може домогтися того ж, якщо підпишеться на ваш блог (який, безсумнівно, несе користь і має очевидну цінність). Такий підхід дозволяє досить довго генерувати безліч цікавих (головне, робочих) ідей для вашого блогу.  

Статистичний підхід

 Заснований на використанні планувальника ключових слів Google. Цей інструмент дозволяє знаходити найбільш перспективні теми майже в необмеженому кількісному співвідношенні. Зверніть увагу на те, що теми мають бути популярними та при цьому з мінімальною конкуренцією. Саме такі матеріали приносять максимум трафіку при мінімумі вкладених зусиль. планувальник гугл    
Вивчати конкурентів
Можливо, один із найефективніших та простих способів знайти найкращі теми, підходи до ведення та розвитку блогу – це вивчення конкурентів. Постарайтеся зрозуміти, що, як і в яких обсягах роблять інші і робіть те ж саме, тільки краще. Навіть побіжне вивчення успішних блогів популярних інтернет-магазинів допоможе вам краще зорієнтуватися. Зокрема, Rozetka старається генерувати по-справжньому дуже багато контенту. Причому, цей контент охоплює всі етапи продажу товарів «від і до». Поки що в Україні немає іншого такого інтернет-магазину, що  створює контент із такими завзятістю та енергією. В їхньому блозі можна почерпнути  немало хороших ідей.     Блог інтернет-магазину «Епіцентр» намагається не відставати від Розетки, та має свої особливості. Так, час від часу в блозі публікують досить об'ємні матеріали, що претендують на всебічне охоплення тієї чи іншої теми. Наприклад, якщо це матеріал на тему «як вибрати клавіатуру», то в ньому  буде абсолютно все, що треба знати про клавіатури – майже на рівні експерта. До речі, такі матеріали зазвичай виправдовують себе, оскільки легше виходять у ТОП пошукової видачі.     Блог інтернет-магазину Comfy спеціалізується на корисних порадах. Причому практично кожний матеріал покликаний показати користь того чи іншого товару: як він допомагає розвиватися, покращує життя, кар'єру, побут тощо.       Блог інтернет-магазину F.ua, очевидно, використовує планувальник ключових слів для пошуку популярних тем, що цікавлять велику кількість людей. Це достойний підхід, який приносить результат. Також кидається в очі велика кількість додаткового медіаконтенту – це вбудовані відеоролики, ілюстрації, схеми, інфографіка, таблиці.    
Основні фактори успіху
Є безліч факторів, що впливають прямо або побічно на успішність або неуспішність блогу. Основні з них – це якість контенту та регулярність. Часто можна почути, що публікація як можна більшої кількості повідомлень у блозі – це найкраща стратегія. Це так, але частково. Насправді,  куди важливішим є все-таки не кількість, а якість контенту. Сучасні пошукові системи достатньо розумні для того, щоб не пропускати в ТОП пошукової видачі відверто слабкий контент. Мова йде про репутацію пошукової системи, тому якість для того ж Google – це краєугольний камінь, навкруги якого вибудовується все інше. Хай це буде один адекватний матеріал на тиждень, але в результаті він зможе привести більше відвідувачів і, можливо, його будуть читати і через багато років після публікації. Стосовно регулярності – це важливо для пошукових систем. Старайтеся публікувати певну кількість повідомлень на тиждень. Ще краще, якщо публікація буде за графіком строго в певні дні. Пошукові боти адаптуються до вашого графіку і будуть «забирати» свіжий контент, як тільки-но він буде опублікований. Регулярна публікація контенту робить ваш блог передбачуваним і в кілька разів збільшує ступінь довіри до вас із боку пошукової системи.