SEO для интернет-магазина: интервью с Inweb

25.08.2020
Зачем нужно SEO для маркетплейсов? От чего зависит позиция сайта в органической выдаче? Как вы, как владелец бизнеса, можете повлиять на SEO?  Мы пообщались с Владиславом Наумовым, руководителем SEO-отдела агентства Inweb. Материал для новичков в интернет-маркетинге 👇

Так что же такое SЕО?

SEO — это работы над максимальной релевантностью сайта поисковым запросам пользователей.  Основная задача SEO-специалиста заключается в улучшении сайта таким образом, чтобы пользователь решил свою задачу (заказал товар или услугу, получил ответ на свой вопрос и т.д.). Все пользовательские запросы разделяют на несколько типов: Навигационные, Транзакционные, Информационные, Мультимедийные, Общие.  SEO-специалист собирает все пользовательские запросы, которые подходят для сайта, разбивает на группы и после этого выполняет ряд действий, чтобы по каждой из этих групп запросов сайт решал задачу пользователя.     Все поисковые системы заинтересованы в том, чтобы показывать на первых местах выдачи сайта, которые дают полный и достоверный ответ на запрос пользователя. Ведь если пользователь воспользовался Google и за 10 секунд получил ответ на свой вопрос – все в выигрыше.

Какие возможности открывает SEO?

SEO – довольно специфический канал интернет-маркетинга. Особенность заключается в том, что результаты появляются не сразу, а через 4-6 месяцев, это связано с тем, что на сайте нужно произвести глобальные изменения и сделать очень много доработок, как функционала, так и структуры. Это не быстрый процесс. Также поисковым системам требуется время для полной переиндексации страниц и накопления данных о взаимодействии пользователей с сайтом (поведенческие факторы ранжирования). Поисковая оптимизация не дает быстрой окупаемости инвестиций в канал, потребуется более 6 месяцев. Конечно же, бывают исключения как в большую так и в меньшую сторону по срокам, это зависит от ниши и её конкурентности. Но у SEO есть несколько важных плюсов:
 
  1. Долгосрочный эффект от изменений. Даже после прекращения работ по SEO трафик и продажи никуда не исчезнут, не нужно каждый месяц, как в контекстной рекламе, покупать трафик.
  2. Взаимодействие с другими каналами. Благодаря оптимизации посадочных страниц, исправления технических ошибок и других улучшений сайта, коэф. конверсии вырастет и это снизит CPL для всех каналов трафика.
 

От чего зависит положение сайта в органической выдаче?

Основные факторы ранжирования можно разделить на следующие группы:
  1. Коммерческие – ассортимент товаров, наличие отзывов, фото, информации о компании.
  2. Хостовые – авторитетность ресурса в глазах поисковых систем.
  3. Текстовые – качество, экспертность и достоверность предоставленной информации на сайте.
  4. Технические – отсутствие технических ошибок, дубликатов, мусорных страниц.
  5. Внешние – качество и естественность ссылочной массы.
  6. Поведенческие – взаимодействие пользователя с сайтом, решение задачи пользователя сайтом.
 

Как предприниматель может повлиять на своё положение в органической выдаче?

Поисковые системы учитывают при ранжировании сайта сотни различных факторов. Но не на все факторы, SEO-специалист может повлиять, многие из них лежат на стороне владельца бизнеса и его команды. SEO-специалист может устранить технические ошибки на сайте, прописать релевантные метатеги, внедрить все подходящие разметки, но он никак не может повлиять, например, на ассортимент магазина и наличие фотографий товаров. Что может сделать предприниматель для улучшения ранжирования своего сайта, разберем на примере интернет-магазина:   
  1. Сделать так, чтобы на всех карточках товара были всегда актуальные цены, наличие, описание, характеристики, фотографии, отзывы.
  2. В понятном виде было указано каким образом можно оплатить, доставить либо вернуть товар.
  3. Форма заказа была простой и не требовала обязательной регистрации. 
  4. Широкий ассортимент товаров, не меньше чем у прямых конкурентов.
  5. Указать на странице контактов всю информацию, которая может потребоваться пользователям. Начиная от карты проезда до реквизитов.
Выполнив эти простые и очевидные 5 пунктов, сайт уже будет неплохо ранжироваться и приносить заказы.

На основании чего Гугл может посчитать, что сайт поднимается искусственно? Чем это грозит?

Так называемых “серых” и “черных” методов продвижения достаточно много, но самый распространенный метод – покупка ссылок с других сайтов. Поисковые системы достаточно точно определяют SEO-ссылки и не учитывают их при ранжировании. Каждый SEO-специалист с опытом работы более года может взглянув на ссылку сразу сказать куплена она или нет. Это просто видно. Уверен в том, что обучить нейронную сеть определять естественность ссылки для специалистов Яндекс и Google не составляет труда.     У поисковых систем есть различные санкции за покупку SEO-ссылок, у Google – Пингвин, у Яндекса - Минусинск. Они применяются к сайтам, которые покупают очень много некачественных и неестественных SEO-ссылок.  В случае, если сайт попадет под санкции за покупные ссылки, то снять их будет очень проблематично, а иногда и вовсе не возможно. Проще будет сменить домен. Мы рекомендуем не гнаться за количеством ссылок, а больше обращать внимание на качество и естественность. 

Мария Виноградова