Пошукова оптимізація сайту: з чого почати та як уникнути помилок?

07.09.2021
Пошукова оптимізація сайту (SEO) була і залишається одним з найефективніших інструментів інтернет-маркетингу. І якщо ви досі не використовуєте її для просування свого бізнесу, ця стаття стане корисною для вас. Спеціально для HUBBER SEO-спеціаліст агенції перфоманс-маркетингу Netpeak Євген Лук‘янюк розповів, з чого починати роботу із SEO та на які нюанси варто звернути увагу.

Основні фактори, що впливають на органічне просування сайту в пошуку:      
  • посилання;
  • контент;
  • технічний стан сайту.
Розглянемо кожен із них детальніше. Що стосується посилань, у SEO розрізняють два основних типи: вхідні, які заходять на ваш сайт та вихідні, які виходять з сайту, коли ви посилаєтесь на певні ресурси.    
Як працювати із вхідними посиланнями? 
 

Нарощуйте їх поступово

Не варто одразу застосовувати всі куплені посилання, краще розділити їх на весь період просування. В зворотному випадку це може викликати підозри у пошукового бота Google і він сприйматиме таку активність як маніпуляції з метою вплинути на видачу. Вхідні посилання мають неабиякий вплив на рейтинг сайту у пошуковій системи: вони працюють як рекомендація для користувачів та пошукової системи.   

Звертайте увагу на якість сайту-донора

Зокрема, виділяють два типи сайтів: сайти-донори (сайти, в яких розміщуються посилання) та сайти-акцептори (сайти, на які веде посилання). Якщо сайт, який посилається на вас, низької якості, пошукові системи ставитимуться з недовірою як до нього, так і до вашого сайту.  

Уникайте битих сторінок (404 Error)

Сторінки вашого сайту, яких більше не існує чи вони були видалені, називаються битими, а їх наявність сигналізує про те, що ваш ресурс недопрацьований чи знаходиться в технічному стані. Якщо вхідні посилання будут вести користувачів саме на биті сторінки, Google розцінюватиме вас як ресурс низької якості та зменшить ваш рейтинг у пошуку. Також биті посилання негативно впливають на поведінку користувачів на сайті, що позначається на рейтингу сайту в пошуковій системі. Якщо користувачі будуть переходити за битим посиланням на неіснуючі сторінки, то більшість з них буде швидко виходити з сайту, що свідчить про низьку якість ресурсу.  

Слідкуйте за видаленими посиланнями

Інколи виникають ситуації, коли вхідні посилання, за які ви заплатили, видаляються відразу або через певний проміжок часу. В такому випадку перше, що необхідно зробити — звернутися до адміністраторів чи власників сайту, де ви купували посилання, та дізнатися, у чому причина. Часом видалення посилань може бути пов’язане із технічними проблемами. Якщо ж ви розміщували посилання не напряму через власників сайту, а користуючись сторонніми сервісами — біржами посилань, можна звернутися до їх служби підтримки. Вони допоможуть вирішити це питання, зв’язавшись із власником сайту, або запропонують розмістити нове посилання на аналогічній платформі такої ж якості.  

Керуйтеся принципом «1 сайт — 1 посилання»

Велика кількість посилань на ваш сайт з одного ресурсу сприймається пошуковою системою як спроба маніпулювати видачею. Що, в свою чергу, може призвести до того, що ваш сайт потрапить під штрафні санкції або відносно нього будуть застосовані ручні обмеження. Розміщуючи по одному посиланню на кожному ресурсі, можна не тільки досягти більш органічного профілю посилань, а навіть зекономити свої кошти. Не менш важливо звертати увагу й на вихідні посилання, а саме на три  основних фактори, якими варто керуватися:  
  1. Якість сайту-акцептора. Будь-яка пошукова система, не важливо Яндекс, Google чи інша, бере до уваги не тільки вхідні посилання, а й ті ресурси, на які посилаєтесь ви. Варто зазначити, що вони мають бути якісними, не містити в собі забороненого контенту та бути створеними понад рік тому, інакше система може негативно ставитись  до вашого сайту.
  2. «Менше — краще». Рекомендовано обмежувати кількість посилань з сайту-акцептора, щоб не витрачати вагу свого профілю посилань на інші ресурси. Простіше кажучи, якщо ви рекомендуєте Google відвідувати велику кількість інших ресурсів, є висока вірогідність, що він почне рідше відвідувати та показувати ваш сайт.
  3. Биті сторінки (404 Error). Якщо на вашому сайті є посилання, які ведуть на сторінки ресурсу, яких не існує, ви посилаєтесь на неякісний ресурс. Чому не варто ставити посилання на неякісні сайти — вже пояснили вище.
  Профіль посилань — є одним з найважливіших аспектів SEO. Яким він має бути?        

Співвідношення Dofollow — 70%/Nofollow — 30%

Dofollow — посилання які передають вагу від сайта-донора до сайта-акцептора. Nofollow — посилання, які не передають ваги на інші ресурси. Пошукові системи розрізняють ці посилання та беруть їх до уваги, і саме Dofollow допомагають підняти авторитет вашого сайт в очах пошукової системи. Проте в вашому профілі посилань повинні бути наявні обидва види: пошукова система може негативно зреагувати на значну різницю між видами посилань  і сприймати велику кількість Dofollow як штучний вплив чи маніпуляцію видачею.

 

Безанкор, бренд > Анкор

Анкор — текст чи зображення, яке ми використовуємо у якості посилання. Анкором можуть бути слова: «тут», «на цьому сайті», «подивитися», «перейти», тобто в них зашитий пошуковий запит, а не назва сайту. Брендові посилання — посилання, у яких використовується назва вашого сайту, їх повинно бути більше в профілі, ніж анкорних посилань.  

Регіональність

Якщо ви закуповуєте посилання на сайт, важливо враховувати, щоб сайти-донори знаходились в тому ж регіоні, що і ваш сайт. Якщо ваш сайт спрямований на аудиторію лише з України, то сайти донори повинні мати український регіон. Інколи виникають ситуації, коли всі сайти з відповідним регіоном вичерпані, тоді можна розглядати варіант із купівлею посилань з сайтів з інших регіонів. В такому випадку в тексті, де розміщується посилання, варто вказувати, до якого регіону відноситься сайт, на яке веде посилання.  

Тематичність

Варто враховувати цей аспект і не купувати посилання з ресурсів тематик, до яких ваш сайт не належить. Винятком можуть бути посилання на новинних порталах, адже вони є загально тематичними.   Іншим важливим для оптимізації моментом є підбір сайтів-донорів. На що рекомендовано звертати увагу, купуючи вхідні посилання:  
  1. DR (Domain Rank) > 30. Загальний рейтинг домену має бути не менше 30.
  2. Вхідні посилання > вихідних. Звертайте увагу на кількість посилань, яка веде на сайт донору та із нього.
  3. Alexa Rank < 1000000. Показник рейтингу сервісу Alexa, який дозволяє перевірити статистику відвідуваності того чи іншого сайту та показати, з яких каналів приходять відвідувачі на сайт. Рекомендований показник 400 000 - 600 000.  Можна більше, але не бажано брати сайти з Alexa Global Rank > 1 000 000.
  4. Регіональність. Регіон сайту-донору має відповідати вашому.
  5. Тематичність. Ваш сайт та сайт-донор мають належати до однієї тематики.
  6. Зовнішній вигляд. Проста рекомендація: якщо вам не подобається структура чи дизайн сайту — краще не купувати посилання на ньому, довіряйте інтуїції.
  Навіть якщо ви ретельно підбираєте сайт-донори, іноді посилання можуть розміщуватися на якихось ресурсах без вашої згоди і бути неякісними. Як позбутися їх у такому випадку:  
  • Напряму зв’язатися із власником сайта-донора з проханням видалити посилання;
  • Відхилити посилання за допомогою Google Disavow Links Tool.
  Наступна складова, яка має важливе значення та вплив на SEO — контент, розміщений на сайті: текстовий, графічний, відео чи аудіо.       Особливо на оптимізацію впливає текстовий контент, оскільки в нього можна зашити пошукові запити. Яким має бути якісний текст:  
  1. унікальність тексту > 90%;
  2. «вода» < 60%;
  3. наявність заголовків <Н2>, <Н3>;
  4. наявність маркованих, нумерованих списків;
  5. відсутність помилок;
  6. немає переспаму ключовими словами;
  7. наявна внутрішня перелінковка.
  Щоб перевірити унікальність, заспамленість чи рівень «води» у тексті, можна використовувати наступні сервіси: advego, text, content-watch.   Ще один вагомий фактор, на який варто звернути увагу — наявність мета-тегів та заголовків на сайті:  
  • унікальні Title, Description та <Н1>;
  • Title не дублює <Н1>;
  • ключові слова на початку Title; 
  • відсутність пустих Title, Description та <Н1>;
  • спецсимволи HTML, Emoji в Title і Description;
  • довжина Title до 144 символів;
  • довжина Description 70-155 символів.
  І останній (проте не менш важливий) з основних аспектів, що впливає на органічне просування сайту у пошуку — технічний стан сайту. В першу чергу потрібно звертати увагу на:  
  1. Швидкість завантаження. Чим швидше завантажується у користувача сайт, тим краще для вас. Це сприятиме тому, що до вашого сайту будуть краще ставитися до сайту як користувачі, так і пошукова система. 
  2. Зручність для мобільних пристроїв. Багато користувачів віддають перевагу мобільним пристроям, тому сайт має бути адаптований під мобайл, що позитивно вплине на його видачу у пошуковій мережі.
  3. Наявність битих сторінок (400/500 Error). Як вже було зазначено, від таких сторінок потрібно позбутися.
  4. Перелінковка. На сторінках вашого сайту мають бути посилання на інші сторінки вашого ж сайту. Це покращить сканування вашого сайту пошуковим ботом та позитивно впливатиме на видачу.
  Звертаючи увагу на все вищесказане, можна зробити наступні висновки:
  • SEO сприяє просуванню сайту у пошукових мережах. 
  • На SEO прямий вплив мають посилання, контент та технічний стан сайту. Вони напряму впливають на рейтинг сайту в пошуковій системі, тому можуть як підвищити його, так і знизити.
  • SEO — поступовий процес з результатами, пролонгованими у часі.  Ефект від реалізованих рекомендацій по SEO буде відчутним щонайменше через кілька тижнів (якщо не місяців). Це пов’язано з тим, що пошуковій системі потрібен час на те, щоб заново пересканувати ваш сайт, «осмислити» та оцінити внесені зміни, порівняти їх з ситуацією на інших сайтах і оновити позиції сайтів у пошуковій видачі.  
  • SEO не має фіналу, оскільки пошукові системи постійно намагаються удосконалити свої алгоритми. В результаті цього виникають нові методи оцінки сайтів. Через це  власникам сайтів потрібно постійно їх удосконалювати, щоб вони відповідали оновленим вимогам. 
  • Про SEO потрібно думати ще до створення сайту. Зробити сайт привабливим для користувачів та пошукових систем варто ще до їхньої «першої зустрічі». Чим більше рекомендацій по SEO буде реалізовано на сайті на етапі розробки, тим легше його буде просувати в майбутньому.

👉 САЙТ NETPEAK 👈