Pinterest для інтернет-магазину: чим корисний?

22.07.2021
Pinterest – це популярна соціальна мережа, один з основних конкурентів Instagram. Тут також на перше місце ставиться візуальний контент – фотографії та ілюстрації. Однак на відміну від Instagram в Pinterest просуватися значно простіше, оскільки конкуренція на цій платформі поки ще не настільки висока.

 
Створення бізнес-аккаунту
Перше, з чого слід почати роботу з Pinterest – це створення бізнес-аккаунту (він, до речі, безкоштовний). На те є вагома причина. Бізнес-аккаунт отримує ряд функцій, недоступних рядовим особистим акаунтам. Зокрема це розширені піни, котрі дають можливість, наприклад, додати логотип магазину, посилання, продаючий опис, ціну та іншу додаткову інформацію. Крім цього бізнес-аккаунт відкриває доступ до надзвичайно потужної та  докладної аналітики. Створити бізнес-аккаунт в Pinterest просто, якщо дотримуватися  інструкцій на сайті. При цьому є дві можливості. Або це буде абсолютно новий бізнес-аккаунт, створений з нуля, або бізнес-аккаунт на базі вже існуючого, особистого. Різниці, по суті, немає, тому якщо у вас уже є популярний профіль, можна використовувати його.     Профіль повинен включати наступні елементи:  
  • Логотип або зображення вашого магазину. Якщо у вас є впізнаваний логотип, можна розмістити його. Інакше це може бути один з товарів-бестселерів.
  • Назва магазину. Якщо ваш магазин ще маловідомий, до назви варто додати невелике пояснення. Наприклад: «Natali – Вінтажні сукні» або «Euro Tools – ми продаємо інструменти».
  • Посилання на головну сторінку. Не забудьте його вказати у відповідному полі.
  • Загальний опис. Опис повинен бути коротким, але ємним і привабливим.
 
Як демонструвати товари на Pinterest
Pinterest позиціонується і діє як свого роду візуальна бібліотека ідей, яка по функціоналу поєднує в собі пошукову систему і сервіс закладок. Користувачі шукають цікаві ідеї і діляться ними один з одним. А оскільки дана соціальна мережа віддає першість візуальній складовій, презентація цих ідей повинна ще й відмінно виглядати. З огляду на це треба тверезо оцінювати свої сили.     Якщо велика частина графічного контенту в вашому інтернет-магазині – це товари, зняті на білому тлі, доведеться розробити гібридну стратегію. Правила такі. Більше половини пінів для розміщення на дошках – це привабливі тематичні зображення, фотографії, ілюстрації, а також відео та статті, які ви знайдете в інтернеті, включаючи і сам Pinterest. При цьому близько половини всіх пінів мають бути саме з Pinterest. Ще чверть –  матеріали з усіх просторів мережі. Залишилася ще чверть, і це мають бути  піни, що стосуються безпосередньо вашого магазину і ваших товарів. Звичайно, якщо у вас є справді дуже хороший візуальний контент, частку чужого контенту варто скоротити. В іншому випадку краще дотримуватися даної стратегії.  
Що саме публікувати в Pinterest
Складно спрогнозувати, що саме спрацює в конкретному випадку. Це залежить від багатьох чинників. До того ж уподобання користувачів у  Pinterest (як і в інших соціальних мережах) весь час змінюються, з'являються нові підходи і віяння, щось застаріває і йде в минуле. Багато залежить від вашої цільової аудиторії (вік, стать, рід занять) і специфіки товару (ціна, наприклад). Проте існує перевірений метод, котрий відмінно працює в більшості випадків. Для того щоб різко підняти популярність свого аккаунта, слід знайти і вивчити конкурентів у вашій ніші. Що саме вони публікують і як часто? Які піни користуються популярністю у аудиторії, а які ні? Після цього більшість питань відпадуть самі собою. Публікуйте те, що публікують на популярних дошках, і в цьому випадку ваш аккаунт буде швидко розвиватися. Альтернатива – це власні дослідження, проби і помилки, спроби створити нові тренди і винайти незвичайні формати, які «зачеплять» аудиторію. Однак такий шлях потребує чимало часу, зусиль і коштів.    
Реклама в Pinterest
У Pinterest є можливість запуску власних рекламних кампаній. Чи варто просувати свій магазин таким чином? Однозначної відповіді на це питання немає. Якщо ви в якийсь момент відчуєте інтерес користувачів даної соціальної мережі до певного товару або групі товарів, очевидно, є смисл  спробувати. Також реклама в Pinterest може бути дуже ефективною, якщо у вас вже є накопичений досвід, наприклад, у тому ж Google Ads, Facebook або Instagram. Не зважаючи на те, що це абсолютно різні платформи, досвід в інших системах цілком можна вважати релевантним і багато в чому застосовним і в даній соціальній мережі. Pinterest – відмінний маркетинговий інструмент для бізнесу. При ефективному використанні, раціональному підході і мінімальній SEO-оптимізації (в решті решт Pinterest – це різновид пошукової системи), він може значно збільшити відвідуваність вашого інтернет-магазину. А відносно невисока конкуренція дозволяє домогтися гарних результатів у короткі терміни і без надмірних зусиль. Це робить Pinterest підходящим  майданчиком навіть для тих, хто тільки починає і не має в своєму розпорядженні великого рекламного бюджету.