6 маркетингових інструментів для маркетплейсів

06.05.2021
Більшості власників онлайн-бізнесу відомі основи інтернет-маркетингу, що включають в себе пошукову оптимізацію, присутність у соціальніх мережах, email-розсилку тощо. Але як реалізувати ці стратегії правильно?

Соціальні мережі
Маркетинг у соціальних мережах – це не просто розміщення контенту один раз на день. Для початку необхідно розробити ефективну стратегію. Щонайменше, варто потурбуватися двома ключовими факторами: на які саме соціальні мережі робити ставку, який контент у мережах  розміщувати. Кожна соціальна платформа має свою цільову аудиторію. Так, якщо у вас є інтернет-магазин модного одягу, найкращий результат можна чекати не від роботи з Twitter або Facebook, а від співпраці з Instagram або Pinterest. Тобто в першу чергу слід з'ясувати, які соціальні мережі підходять саме вам – в залежності від цільової аудиторії і особливостей самих платформ. Після цього потрібно визначити, який тип контенту слід публікувати і як часто. Про це можна написати ціле дослідження, але існує «хак», що дозволяє швидко і ефективно почати. Знайдіть сторінки в соціальних мережах, що користуються популярністю, вивчіть повідомлення, що набирають найбільше репостів і лайків, і робіть теж саме, тільки краще.  
SEO
Пошукова оптимізація не приносить миттєвого ефекту. Але це одна з найбільш ефективних стратегій просування інтернет-магазину. Вкладення в пошукову оптимізацію будуть приносити користь у вигляді цільового трафіку протягом багатьох років, на відміну від рекламної кампанії, коли трафік припиняється, як тільки закінчується бюджет.   Існує більше 200 чинників, що безпосередньо впливають на пошукову видачу, але є «трійця», на яку слід звернути увагу в першу чергу.

Контент має бути свіжим і актуальним

Контенту має бути багато

Слід використовувати спеціальні інструменти (плагіни)


Контент-маркетинг
Одна з найпопулярніших стратегій насьогодні – контент-маркетинг. Як і у випадку з пошуковою оптимізацією, створення контенту вимагає часу, але це окупається в повній мірі. Для того, щоб все вдалося, вибирайте максимально вузьку тему. Зрозуміло, що інтернет-магазин може бути досить великим і містити тисячі або навіть десятки тисяч товарів у різних категоріях. Проте, набагато простіше просувати блог або розділ з новинами в тому випадку, якщо він цілком присвячений одній конкретній темі. Згодом тематику можна і треба розширювати.
Управління репутацією
Перш ніж зробити покупку, швидше за все, потенційний покупець перевірить репутацію магазину і товару в мережі. Те, що він побачить про вас у  пошуковій видачі, визначать, чи відбудеться покупка. Необхідно публікувати якісний контент на інших (що заслуговують на довіру) ресурсах і просувати його в пошуковій видачі. Також слід підвищити позиції по брендинговим запитам сторінки в соціальних мережах. І, звичайно ж, особливу увагу варто приділити відгукам на спеціалізованих ресурсах.
Розсилки
Для дуже багатьох інтернет-магазинів саме розсилки через електронну пошту дають найшвидші результати. Ви можете створити власну базу адрес електронної пошти, якщо витратите на це деякі зусилля. Зокрема, знадобиться розробити форму підписки на новини.   rozetka email comfy email   Втім, успіх тут залежатиме навіть не стільки від того, наскільки велика база електронних адрес в вашому розпорядженні, скільки від якості листів. Часто створюються цілі ланцюжки листів, пов'язані між собою певною ідеєю. Це робить розсилку не схожою на спам, що підвищує ефективність.
Реклама
Чи все «вирішує» реклама? Необхідно розуміти, що все не так просто, як може здатися на перший погляд. Питання полягає в тому, скільки саме потрібно витратити грошей на рекламу, щоб залучити покупця. Бо може статися, що реклама буде тільки в збиток.     Реклама в пошукових системах, в партнерських системах або в соціальних мережах вимагає професійного підходу, ретельного дослідження і оперативної корекції. На жаль, своїми силами добитися чогось на цьому терені вкрай складно, якщо взагалі можливо. І тема ця дуже об'ємна, щоб описати її навіть побіжно.   moyo реклама Вихід із ситуації очевидний – слід звернутися до професіоналів, які за певну плату розроблять, запустять і налагодять рекламні кампанії. Після цього реклама буде приносити результат, а вкладення багаторазово окупляться. Маркетингових інструментів і стратегій для інтернет-магазину існує значно більше перерахованого вище «джентельменського набору». Але головне, що треба винести з усього цього – необхідність розуміння специфіки і виграшної стратегії по кожному з напрямків. Недостатньо просто вливати гроші в рекламу, постити контент в соціальних мережах і публікувати новини на якісь, нехай і актуальні теми. Для того щоб домогтися результату, потрібно «копати глибше». Це вимагає більше зусиль, зате такий підхід дозволяє обходити конкурентів.